Calendário de datas comerciais 2027 para o varejo

Toda data comercial chega do mesmo jeito: o cliente pergunta pelo kit do Dia das Mães e você percebe que o estoque, as fotos e o cupom ainda não existem. A campanha sai com pressa, com desconto maior do que devia e com entrega atrasada.

2027 tem um detalhe que pega muita gente: o Carnaval é cedo e a Páscoa cai em março. Quem deixar para planejar depois das férias vai emendar três campanhas sem respirar. Abaixo estão as datas conferidas, o dia da semana de cada uma e o que fazer antes de cada data.

Calendário comercial de 2027: datas, dias da semana e quando começar

A coluna "quando começar" é uma referência para campanha completa, com produto, estoque e comunicação. Ações leves, como um banner ou um cupom, podem começar mais perto.

Data	Dia da semana	Data comercial	Quem mais aproveita	Começar a preparar
01/01	Sexta	Ano-Novo	Bebidas, restaurantes, confeitarias	Início de dezembro de 2026
08 e 09/02	Segunda e terça	Carnaval (Quarta-feira de Cinzas em 10/02)	Bebidas, bares, lanchonetes, fantasias e acessórios	Início de janeiro
15/03	Segunda	Dia do Consumidor	Varejo em geral e lojas online	Meados de fevereiro
28/03	Domingo	Páscoa (Sexta-feira Santa em 26/03)	Chocolates, confeitarias, peixarias, restaurantes	Fim de janeiro
09/05	Domingo	Dia das Mães	Presentes, moda, cosméticos, floriculturas, restaurantes	Início de abril
12/06	Sábado	Dia dos Namorados	Restaurantes, presentes, moda, cosméticos	Meados de maio
13, 24 e 29/06	Domingo, quinta e terça	Festas juninas: Santo Antônio, São João e São Pedro	Comidas típicas, bebidas, decoração, roupas temáticas	Meados de maio
08/08	Domingo	Dia dos Pais	Presentes, moda, bebidas, carnes, restaurantes	Início de julho
15/09	Quarta	Dia do Cliente	Varejo em geral e serviços	Meados de agosto
12/10	Terça	Dia das Crianças	Brinquedos, moda infantil, doces, lanchonetes	Meados de setembro
26/11	Sexta	Black Friday	Moda, casa, eletrônicos, lojas online	Início de outubro
25/12	Sábado	Natal (véspera na sexta, 24/12)	Presentes, ceia, confeitarias, bebidas	Início de novembro
31/12	Sexta	Réveillon	Bebidas, ceia, moda, restaurantes	Meados de novembro

Como as datas foram conferidas: a Páscoa de 2027 é em 28 de março, e o Carnaval vem 47 dias antes. O Dia das Mães no segundo domingo de maio foi fixado pelo Decreto 21.366/1932, e o 12 de outubro como dia da criança pelo Decreto 4.867/1924. O Dia dos Pais segue a tradição do segundo domingo de agosto. A Black Friday é a sexta seguinte ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos, que em 2027 cai em 25 de novembro, conforme o calendário de feriados federais do governo americano. Dia do Consumidor, Dia dos Namorados e Dia do Cliente não são feriados: são datas do calendário do varejo.

Feriados de 2027 que mudam o seu horário de funcionamento

Feriado mexe na operação mesmo quando não é data de vendas. Em 2027, estes caem em dia de semana ou em sábado:

• Quarta, 21/04: Tiradentes.
• Sábado, 01/05: Dia do Trabalho.
• Terça, 07/09: Independência.
• Terça, 12/10: Nossa Senhora Aparecida, feriado nacional pela Lei 6.802/1980, no mesmo dia do Dia das Crianças.
• Terça, 02/11, e segunda, 15/11: Finados e Proclamação da República.
• Sábado, 20/11: Dia da Consciência Negra, que virou feriado nacional com a Lei 14.759/2023, uma semana antes da Black Friday.

Carnaval, Sexta-feira Santa (26/03) e Corpus Christi (quinta, 27/05) têm regras que variam entre cidades e estados, assim como os feriados locais. Confira o calendário da sua prefeitura antes de fechar a escala.

Como escolher de 4 a 6 datas para o seu negócio

Tentar todas as datas do quadro é o caminho mais curto para campanhas fracas e margem baixa. Escolha poucas e faça bem feito.

1. Olhe o seu histórico. Compare as duas semanas antes de cada data de 2026 com duas semanas comuns. As datas que já movimentam a loja sem esforço são candidatas naturais.
2. Pergunte se o seu cliente tem motivo para comprar. Loja de presentes vive de Mães, Namorados, Pais e Natal. Hamburgueria ganha com jogos, feriados prolongados e Namorados. Distribuidora de bebidas pensa em Carnaval, festas juninas e fim de ano.
3. Veja se a operação aguenta. Equipe, espaço de estoque, capacidade da cozinha e entrega. Uma data que dobra pedidos e gera atraso tira cliente em vez de trazer.
4. Espace as campanhas. Em 2027, Dia do Consumidor e Páscoa ficam a 13 dias um do outro, e Black Friday e Natal a 29 dias. Nesses pares, escolha uma data principal e trate a outra como ação leve.
5. Dê um papel a cada data. Duas ou três principais, com produto, estoque e comunicação completos. As demais recebem só banner, cupom ou uma postagem.

Exemplo: nas duas semanas antes do Dia dos Pais de 2026, uma loja vendeu R$ 9.000; em duas semanas comuns de julho, R$ 7.500. A diferença é de R$ 1.500, ou 20%. Se no Dia das Crianças a mesma conta deu 2%, o esforço de 2027 vai para o Dia dos Pais.

Para ideias de campanha em cada tipo de data, veja o guia de marketing sazonal com datas comemorativas.

O que fazer 30, 15 e 7 dias antes de cada data

O roteiro muda conforme o que você vende. Comida é feita perto do dia e entregue na hora. Produto físico com entrega depende de estoque e de prazo.

Para quem vende comida

• 30 dias antes: defina o prato, combo ou kit da data, calcule preço e margem e confirme com o fornecedor os ingredientes que não fazem parte da rotina.
• 15 dias antes: cadastre o item com foto e descrição, troque o banner e comece a divulgar. Se aceitar encomenda, combine com o cliente a data de retirada ou entrega pelas observações do pedido.
• 7 dias antes: compre os perecíveis com base na previsão, feche a escala, decida o horário daquele dia e faça um pedido de teste.

Para quem vende produto com prazo de entrega

• 30 dias antes: escolha os itens, confira estoque e prazo de reposição com o fornecedor e calcule o desconto que cabe na margem.
• 15 dias antes: atualize fotos e descrições, troque o banner, prepare embalagem de presente e divulgue a data-limite de pedido.
• 7 dias antes: conte o estoque, revise fretes e prazos e ofereça retirada na loja para quem passar da data-limite.

A data que importa para quem entrega não é a data comemorativa: é o último dia em que o pedido ainda chega a tempo. Divulgue esse dia com o mesmo destaque da oferta.

Exemplo: seu prazo é de 5 dias úteis, contados a partir do dia útil seguinte ao pedido. O Dia das Mães é domingo, 9 de maio, e você quer entregar até sexta, 7 de maio. Contando para trás, de 3 a 7 de maio são 5 dias úteis. Como o sábado, 1º de maio, é feriado, a data-limite de pedido é sexta, 30 de abril.

O que muda nas principais datas de 2027

Primeiro trimestre apertado

Com Carnaval em 9 de fevereiro e Páscoa em 28 de março, sobra pouco tempo entre as duas. Encomendas de chocolate e embalagens da Páscoa precisam ser resolvidas ainda em janeiro, junto com o Carnaval.

Dia dos Namorados no sábado

Para restaurantes, a data coincide com uma noite que já é movimentada. Um cardápio enxuto para a data ajuda a cozinha a manter o ritmo. Para presentes com entrega, o limite prático é sexta, 11 de junho.

Dia das Crianças no feriado

O 12 de outubro cai numa terça que é feriado nacional. Parte do comércio fecha, e a compra de presentes tende a se concentrar nos dias anteriores. Programe a campanha para terminar no fim de semana de 9 e 10 de outubro.

Black Friday e Natal

A Black Friday de 26 de novembro fica a 29 dias do Natal, que cai num sábado. Não gaste toda a margem em novembro: dezembro ainda vem. O cronograma e a conta do desconto máximo estão no guia de Black Friday no pequeno negócio sem queimar a margem.

Como organizar as campanhas de 2027 no Katalog

Se a sua loja está no Katalog, estes recursos cobrem a parte de configuração de cada data. Alguns dependem do plano contratado.

• Cupons (conforme o plano contratado): em Vendas > Cupons, crie um código por campanha, como MAES27, com desconto em percentual ou valor fixo, limite total de usos e validade. Use a chave de ativar e desativar para abrir e encerrar a campanha no horário combinado e deixe a validade como trava, caso esqueça de desligar. Antes de divulgar, teste o código num pedido. Para decidir se a data pede cupom, veja quando o cupom de desconto ajuda e quando destrói a margem.
• Preço promocional: em Catálogo > Produtos, na edição do produto, preencha o campo de preço promocional nos itens da data. Ele não tem data de término: anote na agenda o dia de apagar.
• Banner: em Aparência, na parte de logo e banner, envie a arte da campanha nas versões desktop e mobile. Guarde o banner padrão para voltar depois da data.
• Controle de estoque (conforme o plano contratado): ligue o controle nos produtos da campanha. Com ele, o catálogo bloqueia a venda sem saldo, dá baixa a cada pedido, deixa o produto indisponível ao zerar e devolve o estoque no cancelamento. O controle vem desligado por padrão.
• Horário de funcionamento: em Configurações, cada dia da semana tem abertura e fechamento. Não existe horário por data nem botão de pausa. Para fechar na terça, 12 de outubro, mude a terça na véspera e volte ao normal no dia seguinte; se esquecer, todas as terças ficam fechadas. Fora do horário, o carrinho avisa que a loja está fechada e não finaliza o pedido.
• Dashboard: escolha a data inicial e a final e compare o período da campanha com um período comum: vendas, pedidos, ticket médio, produtos mais vendidos e vendas por dia e hora. O dashboard não calcula lucro; a margem fica na sua planilha.

Checklist do calendário comercial de 2027

• De 4 a 6 datas escolhidas com base no histórico, no perfil do cliente e na capacidade da operação.
• Duas ou três datas principais marcadas, com as demais como ações leves.
• Início da preparação de cada data anotado na agenda, 30 dias antes das principais.
• Data-limite de pedido calculada para quem entrega produto.
• Feriados locais conferidos no calendário da prefeitura.
• Para cada campanha: cupom testado, preço promocional com dia de término anotado, banner pronto e estoque conferido.
• Horário do dia da semana ajustado antes de cada feriado e revertido depois.
• Resultado de cada data comparado com um período comum no dashboard.